ДИСТРИБУЦИЯ

СТРАТЕГИИ ПРОДАЖ

Феномен NeroGiardini, сделавший ставку на Made in Italy, в качестве первого рынка сбыта своей продукции видит именно Италию, где занимает лидирующую позицию в среднем ценовом диапазоне с капиллярным присутствием на территории. В отношении дистрибьютерской стратегии компания также стала первопроходцем, применив современную систему, основанную на создании на всей территории шоу-румов NeroGiardini для поддержки сети продаж и встречи с клиентами.

Дистрибуция бренда основывается на смешанной формуле, складывающейся из собственных, франчайзинговых и мультибрендовых магазинов.

МОНОБРЕНДОВЫЕ МАГАЗИНЫ

Интерьер магазина оформлен в современном стиле, характеризован элегантным контрастом черного и белого, в стиле настроения NeroGiardini.

СОВРЕМЕННАЯ, МИНИМАЛЬНАЯ, ЯРКАЯ СРЕДА, ГДЕ КЛИЕНТ МОЖЕТ ИСПЫТАТЬ СВОЙ ОПЫТ ШОПИНГА «СДЕЛАННОГО В ИТАЛИИ».

С 2003 года и по сегодняшний день компания открыла 24 собственных монобрендовых магазина NeroGiardini: в Милане — на корсо Венеция, в «Золотом четырехугольнике моды», во Флоренции — в районе Понте Веккьо и по адресу виа дель Корсо, в Риме — по адресу виа Фраттина, виа дель Корсо 18 и в ТЦ Porta di Roma, в Маргере — в ТЦ Nave de Vero, в Марчанизе — в ТЦ Campania, в Маркон (Венеция) — в ТЦ Valecenter на улице Маттеи, в Турине — на улице Пьетро Микка, в Триесте — в ТЦ Torri d’Europa, в центре Триесте — на улице им. Б. Д’Альвиано, в Тревизо — на улице С.Агостино, в Пескаре — на улице Тренто, в Сан-Бенедетто-дель-Тронто — на улице Монтебелло, в Сенигаллии (Анкона) — в ТЦ Il Maestrale, в Кьети — в ТЦ Megalò, в Мартиньяччо (Удине) — В ТЦ Città Fiera по адресу виа А. Барделли, в Модене — в ТЦ Grandemilia по адресу виа Эмилия Овест, в Орио-аль-Серио (Бергамо) — ТЦ Oriocenter, U.169, Антеньяте (Бергамо) — ТЦ Antegnate, U.149, в Казалеккьо-ди-Рено (Болонья) — ТЦ Gran Reno, U.31, в Турине (Грульяско) (Турин) — ТЦ Le Gru, в Римини — по адресу виа Гарибальди 14, во Франкфурте — ТЦ Skyline Plaza ао адресу Frankfurt Europa Allee, 6. В марте 2010 года в Милане на корсо Венеция открылся первый флагманский магазин NeroGiardini Junior.

ШОУ-РУМЫ NEROGIARDINI

МИЛАН, РИМ, БАРИ, БОЛОНЬЯ, ФЛОРЕНЦИЯ, ТУРИН, ГЕНУЯ, ПАДУЯ, ПАЛЕРМО, ТРЕВИЗО, КАТАНИЯ, ПРАТО, САН-БЕНЕДЕТТО-ДЕЛЬ-ТРОНТО, ОРИСТАНО, ВИБО-ВАЛЕНТИЯ И ПОТЕНЦА.

МАГАЗИНЫ И ТОЧКИ ПРОДАЖ: ФРАНЧАЙЗИНГОВЫЕ, МУЛЬТИБРЕНДОВЫЕ И SHOP-IN-SHOP…

Франчайзинговый проект был запущен в 2007 году и на сегодняшний день насчитывает 30 точек продаж NeroGiardini в следующих городах: Рим, Рагуза, Мессина, Катания, Модика, Риети, Спадафора, Феррара, Реджо-Калабрия, Ламеция-Термы, Вибо-Валентия, Кальтанисетта, Трапани, Палермо, Кальтаджироне, Катандзаро, Сассари, Марсала, Агридженто, Лентини, Прага, Цюрих и Нанкин (Китай). Предполагается увеличить число франчайзинговых монобрендовых магазинов NeroGiardini до 500 до конца 2015 года.

 

Что касается мультибрендовых магазинов, в Италии насчитывается целых 2500 пунктов продаж, представляющих собою базу по распространению продукции NeroGiardini на территории Италии. Более 500 из них за последние годы создали на своих площадях отдельные монобрендовые пространства, на которых представлены обувь и аксессуары NeroGiardini. К ним в скором времени добавятся еще 100 в перспективе расширения бренда и его имиджа.

 

Дополнительным дистрибуционным каналом являются пространства Shop-in-Shop. Это настоящие магазины NeroGiardini с предоставленным компанией интерьером, расположенные внутри больших мультибрендовых магазинов с площадью от 120 м2 и больше. Коронацией дистрибуционной политики NeroGiardini стала покупка в Милане здания по адресу Корсо Венеция 9 – центральнейшей улице, посвященной шопингу, где товарный знак уже представлен двумя монобрендовыми магазинами, в которых выставлены взрослые и детские коллекции с двумя демонстрационными залами. Компания инвестировала 40 миллионов евро в помещение общей площадью 2400 м2, предназначенное для расширения действующего флагманского магазина со всеми взрослыми, детскими коллекциями и коллекциями одежды, не считая офисов и шоу-румов для международного развития бренда.

 

На зарубежном фронте, на который сегодня приходится 20% оборота, бренд NeroGiardini имеет широкий потенциал для развития. Первыми странами, в которых укрепилось присутствие бренда, являются Бельгия, Испания, Франция, Германия, Голландия, Швейцария, Португалия, Австрия и Россия. Прогнозируется в ближайшие годы постепенно увеличить экспорт, начиная с Европы, доведя его к 2015 до 40-45% от общего оборота.