DE DISTRIBUTIE

VERKOOPSTRATEGIE

NeroGiardini richt zich op het Made-in-Italy en ziet Italië als zijn eerste afzetmarkt, waar het marktleider in het middensegment is met een wijdverspreide aanwezigheid in het land. Ook op het gebied van de distributiestrategie beschikte het bedrijf als één van de eersten over een modern systeem met NeroGiardini-showrooms op het hele grondgebied ter ondersteuning van het verkoopnetwerk en als ontmoetingsplaats met klanten.

De distributie van het merk baseert zich op een gemengde formule bestaande uit eigen winkels, franchisewinkels en multimerkwinkels.

EENMERKWINKELS

Het verkooppunt heeft een modern en strak vormgegeven inrichting die wordt gekenmerkt door een elegant contrast van de kleuren wit en zwart, in de stijl van de NeroGiardini-mood.

HET VERKOOPPUNT VAN NEROGIARDINI WORDT GEKENMERKT DOOR EEN MODERNE, STRAKKE, HELDERE RUIMTE WAARIN DE KLANT ZIJN MADE-IN-ITALY-SHOPPINGERVARING KAN BELEVEN.

Vanaf 2003 tot nu heeft het bedrijf 24 eenmerkwinkels van NeroGiardini in eigen bezit geopend: in Milaan in corso Venezia in de Gouden Vierhoek van de mode, in Florence in de buurt van de Ponte Vecchio en in via del Corso, in Rome in Via Frattina, via del Corso 18 en winkelcentrum ‘Porta di Roma’, in Marghera winkelcentrum ‘Nave de Vero’, in Marcianise winkelcentrum ‘Campania’, in Marcon (Ve) in het winkelcentrum ‘Valecenter’ in via Mattei, in Turijn in Via Pietro Micca, in Trieste in net winkelcentrum ‘Torri d’Europa’, in het centrum van Triestein via B. D’Alviano, in Treviso in via S. Agostino, in Pescara in via Trento, in S. Benedetto del Tronto in via Montebello, in Senigallia (AN) winkelcentrum ‘Il Maestrale’, in Chieti winkelcentrum ‘Megalò’, in Martignaccio (Ud) in het winkelcentrum ‘Città Fiera’ in via A. Bardelli en in Modena in het winkelcentrum ‘Grandemilia’ in via Emilia Ovest, in Orio al Serio (BG) winkelcentrum ‘Oriocenter’ U.169, Antegnate (BG) winkelcentrum ‘Antegnate’ U.149, in Casalecchio Di Reno (BO) winkelcentrum ‘Gran Reno’ U.31, in Turijn Le Gru Grugliasco (TO) winkelcentrum ‘Le Gru’, in Rimini in via Garibaldi 14, in Frankfürt Winkelcentrum Skyline Plaza Frankfurt Europa Allee, 6. In maart 2010 heeft in Corso Venezia in Milaan de eerste flagship store NeroGiardini Junior zijn debuut gemaakt.

SHOWROOMS VAN NEROGIARDINI

MILAAN, ROME, BARI, BOLOGNA, FLORENCE, TURIJN, GENUA, PADUA, PALERMO, TREVISO, CATANIA, PRATO, S. BENEDETTO DEL TRONTO, ORISTANO, VIBO VALENTIA EN POTENZA.

NEROGIARDINI FRANCHISING, MULTIMERK, SHOP-IN-SHOP…

In 2007 is het franchiseproject gestart met de opening van tot nu toe meer dan 30 verkooppunten van NeroGiardini: Rome, Ragusa, Messina, Catania, Modica, Rieti, Spadafora, Ferrara, Reggio Calabria, Lamezia Terme, Vibo Valentia, Caltanissetta, Trapani, Palermo, Caltagirone, Catanzaro, Sassari, Marsala, Civitavecchia, Agrigento, Lentini, Praag, Zurig en Nanjing (China). Het vooruitzicht is om nog vóór 2015 500 monomerk franchisewinkels van NeroGiardini te halen.

Wat betreft de multimerkwinkels zijn er in Italië maar liefst 2500 verkooppunten die de basis van de distributie van de NeroGiardini-producten op het Italiaanse grondgebied vertegenwoordigen. Meer dan 500 van deze multimerkwinkels hebben in de afgelopen jaren een speciale eenmerkhoek ingericht met de schoenen en accessoires van NeroGiardini. Binnenkort worden hier nog eens 100 winkels aan toegevoegd in het kader van de expansie van het merk en van zijn imago.

Een ander distributiekanaal is de shop-in-shop, echte NeroGiardiniwinkels met door het bedrijf geleverde inrichtigen in grote multimerkwinkels, vanaf 120 vierkante meter. De kroon op het distributiebeleid van NeroGiardini was de aankoop van het gebouw aan de Corso Venezia 9 in Milaan, de centrale winkelstraat waar het merk al aanwezig was met twee eenmerkwinkels voor de collecties voor volwassenen en kinderen en twee showrooms. Een investering van 40 miljoen euro voor een totale oppervlakte van 2400 m2 die gebruikt wordt voor de uitbreiding van de huidige flagship store met alle collecties voor volwassenen, kinderen en kleding en voor het onderbrengen van kantoren en showrooms voor de internationale ontwikkeling van het merk.

Het buitenland vertegenwoordigt op dit moment 20% van de omzet. NeroGiardini is aanwezig in verschillende landen waaronder België, Spanje, Frankrijk, Duitsland, Nederland, Zwitserland, Portugal, Oostenrijk en Rusland. De vooruitzichten zijn een geleidelijke toename van de export in de komende jaren vanuit Europa, zodat de export nog vóór 2015 40-45% van de omzet uitmaakt.