De distributie

Verkoopstrategieën

NeroGiardini richt zich op het Made-in-Italy en ziet Italië als zijn eerste afzetmarkt, waar het marktleider in het middensegment is met een wijdverspreide aanwezigheid in het land. Ook op het gebied van de distributiestrategie beschikte het bedrijf als één van de eersten over een modern systeem met NeroGiardini-showrooms op het hele grondgebied ter ondersteuning van het verkoopnetwerk en als ontmoetingsplaats met klanten.

De distributie van het merk baseert zich op een gemengde formule bestaande uit eigen winkels, franchisewinkels en multimerkwinkels.

Eenmerkwinkels

Het verkooppunt heeft een modern en strak vormgegeven inrichting die wordt gekenmerkt door een elegant contrast van de kleuren wit en zwart, in de stijl van de NeroGiardini-mood.

HET VERKOOPPUNT VAN NEROGIARDINI WORDT GEKENMERKT DOOR EEN MODERNE, STRAKKE, HELDERE RUIMTE WAARIN DE KLANT ZIJN MADE-IN-ITALY-SHOPPINGERVARING KAN BELEVEN.

Vanaf 2003 tot nu heeft het bedrijf 21 eenmerkwinkels van NeroGiardini in eigen bezit geopend: in Milaan in corso Venezia in de Gouden Vierhoek van de mode, in Florence in de buurt van de Ponte Vecchio, in Rome in Via del Corso 18 en in het winkelcentrum ‘Porta di Roma’, in Marghera winkelcentrum ‘Nave de Vero’, in Marcianise winkelcentrum ‘Campania’, in Marcon (VE) in het winkelcentrum ‘Valecenter’ in via Mattei, in Turijn in Via Pietro Micca, in Trieste in het winkelcentrum ‘Torri d’Europa’, in Treviso in Via S. Agostino, in Senigallia (AN) winkelcentrum ‘Il Maestrale’, in Chieti winkelcentrum ‘Megalò’, in Martignacco (UD) in het winkelcentrum ‘Città Fiera’ in Via A. Bardelli en in Modena in het winkelcentrum ‘Grandemilia’ in Via Emilia Ovest, in Orio al Serio (BG) winkelcentrum ‘Oriocenter’, Antegnate (BG) winkelcentrum ‘Antegnate’, in Casalecchio Di Reno (BO) winkelcentrum ‘Gran Reno’, in Grugliasco (TO) winkelcentrum ‘Le Gru’, in Rimini in Via Garibaldi 14, in San Giovanni la Punta (CT) winkelcentrum ‘Le Zagare’, in Ragusa in het winkelcentrum ‘Le Masserie’.

SHOWROOMS VAN NEROGIARDINIMILAAN, ROME, CIAMPINO, BARI, BOLOGNA, CHIVASSO, GENUA, PADUA, PALERMO, CATANIA, PRATO, S. BENEDETTO DEL TRONTO, ORISTANO EN VIBO VALENTIA.

NeroGiardini franchising, multimerk, shop-in-shop...

Wat betreft de multimerkwinkels zijn er in Italië maar liefst 1500 verkooppunten die de basis van de distributie van de NeroGiardini-producten op het Italiaanse grondgebied vertegenwoordigen. Meer dan 500 van deze multimerkwinkels hebben in de afgelopen jaren een speciale eenmerkhoek ingericht met de schoenen en accessoires van NeroGiardini. Binnenkort worden hier nog eens 100 winkels aan toegevoegd in het kader van de expansie van het merk en van zijn imago.

Een ander distributiekanaal is de shop-in-shop, echte NeroGiardiniwinkels met door het bedrijf geleverde inrichtigen in grote multimerkwinkels, vanaf 120 vierkante meter. De kroon op het distributiebeleid van NeroGiardini was de aankoop van het gebouw aan de Corso Venezia 9 in Milaan, de centrale winkelstraat waar het merk aanwezig is met een eenmerkwinkel voor de collecties voor volwassenen en kinderen en twee showrooms. Een investering van 40 miljoen euro voor een totale oppervlakte van 2400 m2 die gebruikt wordt voor de uitbreiding van de huidige flagship store met alle collecties voor volwassenen, kinderen en kleding en voor het onderbrengen van kantoren en showrooms voor de internationale ontwikkeling van het merk.

Het buitenland vertegenwoordigt op dit moment 20% van de omzet. NeroGiardini is aanwezig in verschillende landen waaronder België, Spanje, Frankrijk, Duitsland, Nederland, Zwitserland, Portugal, Oostenrijk, Rusland, de Verenigde Staten en Canada. De vooruitzichten zijn een geleidelijke toename van de export in de komende jaren vanuit Europa, zodat de export 40-45% van de omzet uitmaakt.