LA DISTRIBUTION

LES STRATÉGIES DE VENTE

Marque ayant mis l’accent sur le Made in Italy, NeroGiardini considère l’Italie comme son marché principal, où elle est leader sur le marché milieu de gamme avec une présence capillaire dans tout le pays. L’entreprise est également pionnière dans sa stratégie de distribution grâce à la présence, dans tout le territoire, de showrooms NeroGiardini, véritable appui du réseau de vente et lieu de rencontre avec les clients.

La distribution de la marque se base sur une formule mixte constituée de ses propres magasins, de magasins franchisés et de points de vente multimarques.

POINT DE VENTE MONOMARQUE

Le point de vente NeroGiardini se caractérise par un style moderne et essentiel, souligné par un élégant contraste noir et blanc, dans l’esprit NeroGiardini.

LE POINT DE VENTE NEROGIARDINI EST UN ENVIRONNEMENT MODERNE, MINIMALISTE ET LUMINEUX OÙ LE CLIENT PEUT VIVRE SON EXPÉRIENCE SHOPPING MADE IN ITALY.

Depuis 2003, la société a ouvert 24 points de vente monomarques NeroGiardini : Milan – Corso Venezia dans le quartier de la mode, Florence près du Ponte Vecchio et via del Corso, Rome – Via Frattina – via del Corso 18 and C.C. « Porta di Roma », Marghera C.C. « Nave de Vero », Marcianise (CE) C.C. « Campania », Marcon (Ve) – C. C. « Valecenter » via Mattei, Turin Via Pietro Micca, Trieste – C. C. « Torri d’Europa », – via B. D’Alviano, Trévise – via S. Agostino, Pescara – via Trento, S. Benedetto del Tronto – via Montebello, Senigallia (AN) C.C. « Il Maestrale », Chieti C.C « Megalò », Martignaccio (UD) – C. C. « Città Fiera » via A. Bardelli, Modène – C. C. « Grandemilia via Emilia Ovest, Orio al Serio (BG) – C.C. « Oriocenter » U.169, Antegnate (BG) – C.C. « Antegnate » U.149, Casalecchio Di Reno (BO) – C.C. « Gran Reno » U.31, Turion Le Gru Grugliasco (TO) – C.C. « Le Gru », Rimini – via Garibaldi 14, Francfort(Allemagne) – C.C. Skyline Plaza Frankfurt Europa Allee, 6. En Mars 2010, le premier magasin flagship NeroGiardini Junior ouvre ses portes Corso Venezia.

SHOWROOMS NEROGIARDINI

MILAN, ROME, BARI, BOLOGNE, FLORENCE, TURIN, GÊNES, PADOUE, PALERME, TRÉVISE, CATANE, PRATO, S. BENEDETTO DEL TRONTO, ORISTANO, VIBO VALENTIA ET POTENZA.

NEROGIARDINI FRANCHISES, MULTIMARQUES, SHOP IN SHOP…

En 2007, un projet de franchise a été développé et a permis, à ce jour, l’ouverture de plus de 30 magasins NeroGiardini : Rome, Raguse, Messine, Catane, Modica, Rieti, Spadafora, Ferrare, Reggio de Calabre, Lamezia Terme, Formia , Vibo Valentia, Caltanissetta, Trapani, Palerme, Caltagirone, Catanzaro, Sassari, Marsala, Civitavecchia, Agrigente, Lentini, Prague et Nanjing (Chine). L’objectif est d’atteindre 500 magasins franchisés de la marque NeroGiardini en 2015.

 

En Italie, 2 500 magasins multimarques constituent la base de la distribution des produits NeroGiardini sur le territoire. Parmi ces derniers, plus de 500 magasins ont créé, ces dernières années, au sein de leur propre espace des corners monomarques dédiés à l’exposition des chaussures et des accessoires NeroGiardini. Dans une optique d’expansion de la marque et de son image, 100 autres magasins viendront bientôt s’ajouter à ce chiffre.

 

Un canal de distribution supplémentaire est constitué par les shop in shop NeroGiardini, dont l’ameublement est fourni par l’entreprise, au sein de grands espaces multimarques (à partir de 120 m² et plus). La politique de distribution NeroGiardini a été couronnée par l’achat du bâtiment se situant 9 Corso Venezia à Milan, une rue du centre-ville consacrée au shopping où la marque est déjà présente avec deux magasins monomarques dédiés aux collections adulte et Junior et deux showrooms. Cet investissement de 40 millions d’euros pour une surface totale de 2400 m², permettra d’agrandir l’actuelle boutique flagship avec toutes les collections adulte, junior et vêtements et d’accueillir des bureaux et un showroom pour le développement international de la marque.

 

À l’international, qui représente désormais 20% du chiffre d’affaires, NeroGiardini est présente dans plusieurs pays comme la Belgique, l’Espagne, la France, l’Allemagne, les Pays-Bas, la Suisse, le Portugal, l’Autriche et la Russie. Dans les années à venir, l’entreprise prévoir une augmentation progressive des exportations au départ de l’Europe, avec un chiffre d’affaires de 40-45% d’ici 2015.