La distribución

Estrategias de venta

Fenómeno que se ha centrado en el Made in Italy, NeroGiardini ve a Italia como su primer mercado de comercialización, donde ocupa una posición de liderazgo en la clase media con una amplia presencia en el territorio. También en términos de estrategia de distribución, la empresa ha sido pionera en un moderno sistema basado en la presencia de showrooms NeroGiardini en todo el territorio, como apoyo a la red de ventas y como lugar de encuentro con los clientes.

La distribución de la marca se basa en una fórmula mixta compuesta por tiendas propias, franquicias y multimarca.

Puntos de venta de marca única

El punto de venta presenta muebles de diseño moderno y esencial, caracterizado por un elegante contraste de colores en blanco y negro, en el estilo del ambiente NeroGiardini.

EL PUNTO DE VENTA NEROGIARDINI SE CARACTERIZA POR UN AMBIENTE MODERNO, MINIMALISTA Y LUMINOSO EN EL QUE EL CLIENTE PUEDE VIVIR SU EXPERIENCIA DE COMPRA MADE IN ITALY.

Desde 2003, la empresa ha abierto 21 puntos de venta de marca única NeroGiardini: en Milán, en Corso Venezia, en el barrio de la moda, en Florencia, en la zona de Ponte Vecchio, en Roma, en Via del Corso 18 y en el C.C. “Porta di Roma”, en Marghera C.C. “Nave de Vero”, en Marcianise C.C. “Campania”, en Marcon (VE) en el C.C. “Valecenter” en via Mattei, en Turín en Via Pietro Micca, en Trieste en el C.C. “Torri d’Europa”, en Treviso en Via S. Agostino, en Senigallia (AN) C.C. “Il Maestrale”, en Chieti C.C “Megalò”, en Martignacco (UD) en el C.C. “Città Fiera” en Via A. Bardelli y en Módena en el C.C. “Grandemilia” en Via Emilia Ovest, en Orio al Serio (BG) C.C. “Oriocenter”, Antegnate (BG) C.C. “Antegnate”, en Casalecchio Di Reno (BO) C.C. “Gran Reno”, en Grugliasco (TO) C.C. “Le Gru”, en Rimini en Via Garibaldi 14, en San Giovanni la Punta (CT) C.C. “Le Zagare”, en Ragusa en el C.C. “Le Masserie”.

SHOWROOM NEROGIARDINIMILÁN, ROMA, CIAMPINO, BARI, BOLONIA, CHIVASSO, GÉNOVA, PADUA, PALERMO, CATANIA, PRATO, S. BENEDETTO DEL TRONTO, ORISTANO Y VIBO VALENTIA.

NeroGiardini franquicia, multimarca, shop in shop...

En cuanto a las tiendas multimarca, en Italia existen hasta 1.500 puntos de venta que constituyen la base para la distribución de los productos NeroGiardini en el territorio. En los últimos años, más de 500 de ellos han creado espacios de marca única dedicados a la exhibición de zapatos y accesorios NeroGiardini. A ellos se añadirán próximamente otros 100 con el objetivo de ampliar la marca y su imagen.

Otro canal de distribución es el shop-in-shop, auténticas tiendas NeroGiardini, con muebles suministrados por la empresa, dentro de grandes tiendas multimarca; a partir de 120 metros cuadrados. La política de distribución de NeroGiardini se ha visto coronada por la compra del edificio Corso Venezia 9 en Milán, la céntrica calle comercial donde la marca está presente con una tienda de marca única dedicada a las colecciones adulto y Joven y dos showrooms. Una inversión de 40 millones de euros para una superficie total de 2.400 m2 para albergar una ampliación de la actual flagship store con todas las colecciones adulto, Joven y ropa, así como oficinas y showrooms para el desarrollo internacional de la marca.

En el extranjero, que ya representa el 20% de la facturación, NeroGiardini está presente en varios países como Bélgica, España, Francia, Alemania, Holanda, Suiza, Portugal, Austria, Rusia, EE.UU. y Canadá. Las previsiones son aumentar progresivamente las exportaciones en los próximos años, empezando por Europa, hasta alcanzar el 40-45% de la facturación.