LA DISTRIBUCIÓN

LAS ESTRATEGIAS DE VENTA

Centrándose en el Made in Italy, NeroGiardini ve como su principal mercado en Italia donde ya tiene una posición líder con presencia en todo el territorio. La compañía ha sido pionera incluso en la estrategia de distribución con un sistema moderno basado en la presencia en todo el territorio de salas de exposición NeroGiardini que complementan la red de venta y son el lugar de reunión con los clientes.

La distribución de la firma se basa en una fórmula mixta compuesta por tiendas propias, franquicias y multimarca.

PUNTO VENTA DIRECTO

El punto de venta presenta un diseño moderno y esencial, caracterizado por un elegante contraste de colores blanco y negro, en el estilo de NeroGiardini.

UN ENTORNO ACTUAL, MÍNIMO, BRILLANTE DONDE LOS CLIENTES PUEDEN VIVIR SU EXPERIENCIA DE COMPRA MADE IN ITALY.

Desde 2003 hasta nuestros días la compañía ha abierto 24 franquicias de la firma NeroGiardini: en Milán – Corso Venezia en el cuadrilátero de la moda, en Florencia – zona Ponte Vecchio y via del Corso, en Roma – Via Frattina – via del Corso 18 y C.C. “Porta di Roma”, Marghera C.C. “Nave de Vero”, Marcianise (CE) C.C. “Campania”, Marcon (Ve) – C. C. “Valecenter” via Mattei, Turin Via Pietro Micca, Trieste – C. C. “Torri d’Europa”, Trieste – via B. D’Alviano, Treviso – via S. Agostino, Pescara – via Trento, S. Benedetto del Tronto – via Montebello, Senigallia (AN) C.C. “Il Maestrale”, Chieti C.C “Megalò”, Martignaccio (UD) – C. C. “Città Fiera” via A. Bardelli, Modena – C. C. “Grandemilia via Emilia Ovest, Orio al Serio (BG) – C.C. “Oriocenter” U.169, Antegnate (BG) – C.C. “Antegnate” U.149, Casalecchio Di Reno (BO) – C.C. “Gran Reno” U.31, Turion Le Gru Grugliasco (TO) – C.C. “Le Gru”, Rimini – via Garibaldi 14, Frankfurt (Switzerland) – C.C. Skyline Plaza Frankfurt Europa Allee, 6. En marzo de 2010 se inaugura en Corso Venecia de Milán la primera tienda de la firma NeroGiardini Junior.

SALA DE EXPOSICIÓN NEROGIARDINI

MILÁN, ROMA, BARI, BOLONIA, FLORENCIA, TURÍN, GÉNOVA, PADUA, PALERMO, TREVISO, CATANIA, PRATO, SAN BENEDETTO DEL TRONTO, ORISTANO, VIBO VALENTIA Y POTENZA.

NEROGIARDINI FRANQUICIAS, MULTIMARCA, SHOP IN SHOP…

En el 2007 se puso en marcha el proyecto franquicia con la apertura hasta hoy de más de 30 puntos de venta NeroGiardini: Roma, Ragusa, Messina, Catania, Modica, Rieti, Spadafora, Ferrara, Reggio Calabria, Lamezia Terme, Vibo Valentia, Caltanissetta, Trapani, Palermo, Caltagirone, Catanzaro, Sassari, Marsala, Agrigento, Lentini, Praga, y Nanjing (China). Para el 2015 se prevé alcanzar la cuota de 500 franquicias de la firma NeroGiardini.

 

En Italia hay 2.500 tiendas multimarcas que constituyen la base de la distribución de productos NeroGiardini sobre el territorio nacional. En los últimos años, más de 500 de estas tiendas han creado en su interior espacios de marca única dedicados a la exposición de zapatos y complementos NeroGiardini. A éstos, se les añadirán en poco tiempo otras 100 tiendas que contribuirán a expandir la imagen de la marca.

 

Otro canal de distribución son los llamados Shop in Shop, auténticas tiendas NeroGiardini dentro de una tienda multimarca de grandes dimensiones (superior a los 120 m²) decorado al 100% por la compañía Coronando la política de distribución, NeroGiardini ha comprado el establecimiento del Corso Venezia, 9, de Milán, la calle principal de las tiendas donde la firma tiene ya dos tiendas de marca única dedicadas a las colecciones adulto y joven y dos salas de exposición. Una inversión igual a 40 millones de euros por una superficie total de 2.400 m², destinada a ubicar oficinas y salas de exposiciones para el desarrollo internacional de la firma, además de una ampliación de la actual tienda con todas las colecciones adulto, Joven y ropa.

 

La distribución en otros países actualmente sólo representa el 20% de la facturación, los primeros Países donde se han consolidado la presencia son Bélgica, España, Francia, Alemania, Holanda, Suiza, Portugal, Austria y Rusia. Para los próximos años se prevé incrementar progresivamente la exportación empezando por Europa, llevándolo a un 40-45% de la facturación dentro del 2015.