Distribuzione
Fenomeno che ha puntato sul Made in Italy, NeroGiardini vede come suo primo mercato di sbocco proprio l’Italia dove ricopre una posizione di leader nella fascia media con una presenza capillare sul territorio.
Anche sul fronte della strategia distributiva l’azienda è stata pioniera di un sistema moderno basato sulla presenza su tutto il territorio di showroom NeroGiardini a supporto della rete di vendita e come luogo di incontro con la clientela.
Oggi le showroom NeroGiardini sono presenti nelle principali città quali Milano, Bologna, Firenze, Torino, Genova, Padova,Treviso, Prato, S.Benedetto Del Tronto.
La distribuzione del marchio si basa su una formula mista composta da negozi propri, negozi in franchising e multimarca.
Dal 2003 ad oggi l’azienda ha aperto 11 punti vendita monomarca NeroGiardini di proprietà : a Milano in corso Venezia nel quadrilatero della moda e in Corso di Porta Ticinese, a Firenze in zona Ponte Vecchio e via del Corso, a Roma Via Frattina, a Venezia in Castello Salizada S. Lio e a Riccione in via Milano, a Marcon, a Torino, a Trieste e a Treviso.
Nel 2007 è stato avviato il progetto franchising con l’apertura ad oggi di 35 punti vendita NeroGiardini fra cui Treviso, Monza, Mestre, Torino, Viterbo Civitanova Marche, Matera, Crotone, Reggio Calabria, Aversa dopo i primi realizzati a, Ragusa, Sassari, Messina e Cagliari. La previsione è di raggiungere quota 300 negozi in franchising monomarca NeroGiardini entro il 2015.
Per quanto riguarda i negozi multimarca , in Italia sono ben 2.500 i punti vendita che costituiscono la base di distribuzione dei prodotti NeroGiardini sul territorio. Di questi, negli ultimi anni oltre 500 hanno creato all’interno dei propri spazi corner monomarca dedicati all’esposizione di scarpe e accessori NeroGiardini.
A questi se ne aggiungeranno presto altri 100 in un’ottica di espansione del marchio e della sua immagine.
A coronamento della politica distributiva, NeroGiardini, ha aperto a Monte San Pietrangeli il suo primo outlet di nuova realizzazione dedicato alle calzature e agli accessori delle linee uomo, donna e bambino.
Sul fronte estero, che rappresenta oggi solo il 10% del fatturato, le potenzialità di sviluppo del marchio NeroGiardini sono molto ampie . I primi paesi nei quali si è consolidata la presenza sono il Belgio, l’Olanda, la Spagna, la Francia, la Germania e più di recente l’Inghilterra e la Grecia.
Le previsioni sono di incrementare progressivamente l’export nei prossimi anni partendo dall’Europa, portandolo ad un 35 – 45 % entro il 2015.
